vocal SEO

7 claves de vocal SEO

Hace unas semanas Forbes publicaba la lista de las tendencias en marketing digital para el próximo año. En ella se hacía mención al aumento en el uso de sistemas de reconocimiento de voz como Siri o Cortana y la necesidad de optimizar los sitios web para estos asistentes, lo que se denomina vocal SEO.

¿Cuáles son los aspectos fundamentales del vocal SEO?

Mobile friendly. La mayor parte de las búsquedas por voz se realizan desde dispositivos móviles. Por lo tanto la página web debe estar optimizada para móviles si queremos aparecer en los resultados de búsquedas.

Optimiza tu SEO local. Para los negocios locales o aquellos que tienen tiendas físicas es imprescindible tener un buen SEO local porque la mayoría de las búsquedas que se realizan en dispositivos móviles tienen una intención de proximidad. Abrir un perfil en Google My Business, embeber una mapa de Google Maps en el site o estar incluido en directorios son algunas de las técnicas que se pueden emplear para mejorar el vocal SEO.

Cuida tu reputación online. A la hora de mostrar los resultados de búsqueda, los sistemas de reconocimiento de voz tienen en cuenta los votos y comentarios de diversas fuentes como Yelp o TripAdvisor, así como la información de redes sociales. Por eso es fundamental asegurarse de que tenemos muchas y buenas críticas en Internet.

No dependas solo de PPC. Siri ignora los resultados de PPC, así que si toda nuestra estrategia en buscadores está basada en este tipo de publicidad tendremos que concentrarnos en mejorar el posicionamiento orgánico de la página web para optimizar el vocal SEO.

Apuesta por palabras clave long tail. Las búsquedas por voz se hacen de forma natural, con palabras clave más largas al igual que haríamos en una conversación normal. Los asistentes buscan respuestas para preguntas concretas, así que hay que averiguar qué pueden preguntarse nuestros clientes potenciales sobre nuestro negocio para incluirlo en el contenido de nuestro site. Una buena opción es crear una sección de Q&A donde se incluyan las posibles preguntas por las que nos buscarían los usuarios.

Piensa más allá de Google. Siri utiliza Bing para los resultados de búsqueda, Yelp para las reviews y Google Maps para localización, mientras que Vlingo se ha asociado con Yahoo! para los resultados de búsqueda. Para optimizar el vocal SEO hay que asegurarse de tener una buena presencia orgánica en estas plataformas también.

Las búsquedas de voz son muy importantes y lo serán todavía más cuando se popularice el uso de los wearables, en especial de los smart watches, así que es fundamental tenerlas en cuenta en nuestras estrategias de optimización.

Star Wars

Las marcas encuentran un filón en Star Wars

El lanzamiento de la séptima película de Star Wars El despertar de la fuerza ha causado un revuelo impresionante entre todos sus fans. El viernes reunió a 418.000 espectadores, convirtiéndose en el mejor estreno de 2015 en España.

Star Wars es sinónimo de éxito económico. Sólo en taquilla se calcula que esta nueva entrega recaudará más de 1.500 millones de dólares, a lo que habría que sumar las cifras millonarias que alcanzará la venta de merchandising. Por eso muchas marcas han llegado a un acuerdo con Disney y Lucasfilms para promocionar el estreno de Star Wars en Estados Unidos y ligar así su imagen a la de saga.

El Grupo Fiat Chrysler ha organizado su peculiar ejército imperial.

Cover Girl ha lanzado una línea de maquillaje inspirada en Star Wars.

El spot de Duracell ha causado mucho revuelo porque algunos han querido ver un spoiler de la séptima película de la saga Star Wars.

General Mills ha rediseñado el packaging de sus cereales para mostrar a sus mascotas disfrazadas de personajes de Star Wars e incluye muñecos de los androides de la película como regalo.

Google también ha hecho elegir a sus usuarios entre el lado oscuro o el luminoso de la Fuerza, permitiéndoles personalizar el diseño de sus apps con imágenes de Star Wars.

 

 

 

Análisis de la presencia online de los candidatos a La Moncloa

Faltan solo cinco días para las elecciones generales más disputadas de la democracia. Aunque la campaña oficial empezó hace menos de dos semanas los partidos políticos llevan meses explicando sus argumentarios. Asistimos a un cambio en la forma de hacer política que cada vez se entiende más desde una perspectiva del marketing. En este nuevo escenario Internet se ha convertido en un barómetro casi tan importante como el de las encuestas tradicionales. Analizamos la presencia online de los cuatro candidatos principales a la presidencia del Gobierno.

Pedro Sánchez es el que mayor número de resultados tiene en las búsquedas de Google, con algo más de 52 millones. Le sigue Pablo Iglesias con casi 36 millones, Albert Rivera con 25 millones y Mariano Rajoy con 20 millones. Sin embargo, si nos centramos en las tendencias de búsquedas de Google Trends del último año, podemos ver como Rivera e Iglesias son los que más interés despiertan entre los internautas españoles. Es significativo que el interés por Albert Rivera experimienta un ascenso importante a finales de septiembre, justo después de las elecciones catalanas en las que Ciudadanos obtuvo un resultado inesperadamente bueno.

interés candidatos Moncloa
Fuente: Google Trends

Pablo Iglesias arrasa en el número de followers en Twitter (1,34M) y de fans en Facebook (369K), que puede deberse a que sus votantes son más jóvenes y están más habituados al uso de las redes sociales. El actual Presidente del Gobierno le sigue de cerca en Twitter con 1,01M de followers, pero en Facebook tiene menos tirón (150K). Los seguidores de Albert Rivera en Twitter suman 410K y 204K en Facebook. Pedro Sánchez es el candidato con las peores cifras, con 212K followers en Twitter y 93K “me gusta”en Facebook.

El número de seguidores en redes sociales nos dan una idea de la popularidad (alcance) de los candidatos, pero lo realmente importante en redes sociales es la interacción de la comunidad. Si nos centramos en el engagement en Facebook desde que comenzó la campaña electoral es Pedro Sánchez quien gana la batalla con un engagement rate del 71% y un advocacy rate del 11%. Parece que sus seguidores son pocos pero muy fieles. Aunque Pablo Iglesias es el candidato con más fans y el más activo, se queda en segundo lugar con un engagement del 65% y un advocacy rate del 10%. Muy por detrás están Rivera y Rajoy con un 27% y 16% en engagement y un 3% y un 2% en advocacy respectivamente.

En cuanto a las menciones en Twitter en el último mes, Rivera e Iglesias se sitúan en primera posición. El 7 de diciembre se aprecia un pico muy pronunciado en todos los candidatos, siendo el de Mariano Rajoy muy inferior por no estar presente en el debate de Atresmedia.

Fuente: Topsy
Fuente: Topsy
menciones twitter candidatos
Fuente: Topsy

Para poder evaluar el estado de la presencia online de los candidatos debemos conocer el sentimiento de dichas menciones. Según datos de Social Mention del último mes, solo Pedro Sánchez tiene una mención negativa y cinco positivas. El mejor ratio lo obtiene Mariano Rajoy con 31 comentarios positivos, seguido de Albert Rivera con 13 y Pablo Iglesias con dos. En cuanto a la pasión (que sean los mismos los que hablan de ti) es Iglesias con un 82% el que obtiene el porcentaje más alto. Esto hace que su alcance sea muy reducido, sólo un 9% frente al 50% de Rajoy. Albert Rivera es el político del que más se habla en redes sociales con un 68%.

El último barómetro del CIS da la victoria al Partido Popular por la mínima y sitúa a PSOE, Ciudadanos y Podemos casi en empate técnico. El análisis de la presencia online de los cuatro candidatos tampoco deja un claro ganador. El domingo serán las urnas quienes decidan el nuevo inquilino de La Moncloa.

campañas navidad 2015

Los grandes clásicos vuelven por Navidad

Alumbrado navideño, turrones en los supermercados, aglomeraciones en Cortilandia… se nota que la Navidad está a la vuelta a la esquina. Como cada año las marcas han lanzado sus campañas más emotivas para estas fiestas. Repasamos los spots de los grandes clásicos que siempre vuelven por Navidad.

El spot navideño por excelencia es el de la Lotería de Navidad. Todos recordamos con nostalgia al calvo, hemos cantado el “nananananá” de Raphael y hemos deseado tener a Antonio de camarero en el bar de abajo. Seguro que Justino, el guarda de la fábrica de maniquíes, también consigue hacerse un hueco en nuestro corazón esta Navidad.

Otro clásico que siempre vuelve a casa por Navidad es El Almendro, que regala cinco billetes para reunir a las familias en estas fechas tan señaladas.

Esta Navidad es el Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica quien encarna a las emblemáticas Burbujas de Freixenet. Según la marca ellas representan los mismos valores que persigue Freixenet: trabajo, pasión y búsqueda de la excelencia. En su web se puede ver el making of del spot, fotos y el vídeo de la Première del anuncio y todos los secretos de la campaña de la campaña Brillar 2015.

El inicio oficial de cualquier estación se da cuando El Corte Inglés lanza su spot.

No es Navidad sin el turrón de chocolate de Suchard que este año nos propone dejar salir al niño que llevamos dentro.

tendencias marketing digital 2016

7 tendencias en marketing digital a tener en cuenta en 2016

El año está a punto de acabar y ya se han publicado las listas con las tendencias en marketing digital que no debemos perder de vista en 2016. Para Forbes las empresas deben prepararse para asumir los siguientes retos:

  1. Anuncios en vídeo. Aunque no son ninguna novedad, el hecho de que Google los haya incluido en sus resultados de búsquedas, implica que los usuarios son cada vez más receptivos a este tipo de publicidad y proliferarán el próximo año.
  2. Explosión de apps. De nuevo Google es el origen de otra de las tendencias en marketing digital porque ha mejorado la forma de indexar las apps. Aunque son más intuitivas y accesibles que las páginas web, todavía no las sustituirán, pero los expertos apuntan que 2016 será un buen año para apostar por las apps porque se indexarán antes y mejorarán la presencia móvil de las marcas.
  3. El móvil reemplazará al desktop. Esta es una de las eternas tendencias en marketing digital que aparece en los rankings año tras año, pero en 2015 el tráfico móvil por fin ha superado al de escritorio. Además Google ha empezado a penalizar a aquellos sites que no están optimizados para móvil, así que las marcas tendrán que asumir que el marketing digital pasa necesariamente por el móvil.
  4. Las asistentes digitales como Siri o Cortana obligarán a adoptar una nueva forma de optimización y las empresas tendrán que asegurarse de que la información relativa a sus marcas sea accesible por este tipo de asistentes.
  5. Realidad virtual. En 2016 se lanzarán varios dispositivos de realidad virtual, entre ellos Oculus Rift de Facebook, que introducirán nuevas formas de publicidad online y supondrán el impulso para que esta tendencia en marketing digital se consolide.
  6. Los wearables y el Internet de las Cosas. En 2016 habrá una explosión de wearables que facilitarán el avance del Internet de la Cosas y permitirán a los marcas seleccionar a su público objetivo en base a sus acciones en Internet y capitalizar sus hábitos y comportamientos.
  7. La publicidad online será más cara porque habrá cada vez más competencia.

Abrazar estas tendencias en marketing digital cuanto antes permitirá a las empresas estar preparadas para el cambio y posicionarse de forma destacada en el mercado.