Barbie #theDollEvolves

Barbie mejora su reputación aumentando el tamaño de sus caderas

Barbie, la muñeca más famosa y vendida del mundo, ha visto peligrar su popularidad frente a las Bratz o la princesa Elsa, experimentando una importante caída en ventas. Mientras que la protagonista de Frozen ha conseguido que los niños se sientan identificados con su lucha interior, Barbie representa unos estándares de belleza inalcanzables y ha recibido innumerables críticas por los valores que proyecta.

A pesar de que Mattel ha intentado hacer de Barbie la mejor representante de la superación de la mujer convirtiéndola en médico o astronauta cuando apenas había mujeres dedicadas a esas profesiones, lo cierto es que su figura irreal y su rubia melena han contrarrestado esos intentos. En los últimos años, la compañía ha tratado de mejorar la reputación de la muñeca haciendo saber a las niñas que pueden conseguir todo lo que se propongan.

Bajo el nombre Project Dawn, Mattel ha querido dotar a Barbie de una apariencia más acorde con la realidad. En su apuesta por la diversidad, además de la muñeca de siempre, también se podrá comprar con tres tipos de cuerpo (petite, tall y curvy), siete tonos de piel, 22 colores de ojos diferentes y 24 peinados.

Con este proyecto Mattel trata de mejorar su reputación y recuperar las ventas perdidas de Barbie reconquistando a las madres Millenials. De momento el cambio ya le ha valido el premio Game Changer Award que otorga la asociación Women in Toys. Los consumidores también parecen encantados con la nueva imagen y los comentarios en redes sociales son muy positivos.

En su lucha por recuperar el trono perdido, parece que Barbie y Ken serán los protagonistas de la película Toy Story 4 que se estrenará en junio de 2017. De confirmarse sería una gran jugada por parte de Mattel que no sólo verá aumentados sus ingresos con la venta de merchandising, sino que mejorará su imagen de marca y conseguirá que las niñas de todo el mundo vuelvan a ver en Barbie un referente.

German Design Awards premian la creatividad en el packaging

El 12 de febrero se entregaron los German Design Awards, que premian las mejores tendencias en creatividad y diseño de producto. Dentro de la categoría de packaging el oro ha sido para Ecover Ocean Bottle, que utiliza plástico recuperado de los canales de Ámsterdam en su fabricación para minimizar el impacto que éste tiene en los océanos. El diseño de la botella está inspirado en los microorganismos de la naturaleza.

Ecover German Design Awards

La etiqueta del vino Feroz, creada por el estudio español Franzisca Studio, ha sido galardonada con un German Design Award de plata por su originalidad al incluir las marcas del zarpazo de un animal salvaje. Transmite el carácter de este vino que describen como afrutado pero que al tragar “te araña por dentro” al percibir la fuerza real de su cuerpo.

Feroz Wine German Design Awards

Macaron Lip Balm son cacaos de sabores dirigidos a mujeres menores de 25 años cuyo packaging puede confundirse a primera vista con las galletas francesas. Es una idea bien implementada y muy orientada a su target.

macaron lip balm German Design Awards

También ha obtenido un German Design Award de plata el packaging de Chosen Bun en el que se muestran originales ilustraciones sobre el transporte inadecuado de mercancías tachadas con marcas de kétchup o mostaza que se asocian con el producto.

chosen bun German Design Awards

El packaging de las cremas Cookie & Hand Cream ha recibido una Mención Especial en los German Design Awards por la forma en la que juega con los elementos del mundo de la pastelería.

german design awards cookie and hand cream

Wine Pouch R(evolution) también ha recibido una Mención Especial. Aunque en España parece impensable cambiar la botella de vino por los bag in box, fuera de nuestras fronteras triunfan. Con un diseño elegante en negro y oro, han simulado la forma de la botella con barniz UVI y han incluido una hoja de vid en que la que se da información sobre el origen del vino.

wine pouch r(evolution)

 

Estos son son alguno de los premiados en los German Design Awards. La lista completa de los ganadores  se puede consultar en su página web.

A qué se debe el éxito de Facebook

Facebook cumple 12 años

Facebook ha cumplido doce años y lo ha celebrado regalando a sus usuarios un vídeo personalizado con sus mejores momentos desde que se unieron a la red social. El objetivo era destacar la importancia de las relaciones sociales y la amistad para el éxito de Facebook. Por eso han invitado a todos a compartir sus vídeos y celebrar el Día de la Amistad con el hashtag #friendsday.

La historia de Facebook

Facebook nació el 4 de febrero de 2004. En sus inicios, se utilizaba de forma interna entre los alumnos de la Universidad de Harvard, donde estudiaba su creador Mark Zuckerberg. Poco a poco se fue ampliando a más universidades y en 2006 cualquiera que tuviera una cuenta de correo podía unirse. En solo tres años la red social estaba disponible en varios idiomas y en noviembre de 2007 alcanzó los 30 millones de usuarios en todo el mundo. Tal era el éxito de Facebook, que en 2010 Mark Zuckerberg fue elegido persona del año por la revista Time y en ese mismo año se estrenó la película La red social en la que se narraban los inicios de la empresa.

2012 fue el año decisivo para Facebook: adquirió Instagram, salió a Bolsa protagonizando el mejor estreno de una empresa de Internet en Wall Street y alcanzó la cifra mágica de mil millones de usuarios en octubre de ese año. El año siguiente presentó Graph Search, una herramienta de búsqueda que combina los datos de que los usuarios utilizan en Facebook con los generados por Bing. En 2014 Facebook compró WhatsApp por 22.000 millones de dólares.

¿A qué se debe el éxito de Facebook?

Facebook no fue la primera red social que se creó pero sí es la más extendida en el mundo. Parte de su éxito se debe a que ha sabido entender el comportamiento digital de sus usuarios y adaptarse a las necesidades de públicos muy diversos. Su transversalidad permite que los usuarios la utilicen con diferentes finalidades. A través de una evolución continua de sus funcionalidades ha conseguido conocer mejor a sus usuarios para rentabilizar su principal fuente de ingresos: la publicidad.

El modelo de negocio de Facebook se basa en servir anuncios a una audiencia milmillonaria segmentada en base al amplio conocimiento que tienen de cada uno de sus usuarios. La principal ventaja que tiene Facebook sobre el sistema de cookies es que sabe perfectamente quién es el usuario, no tiene que hacer deducciones en base a su comportamiento. Aseguran así que los anuncios servidos son relevantes para el usuario y rentables para los anunciantes.

Al principio los anuncios se mostraban únicamente en el lado derecho, pero Facebook incluyó anuncios nativos que se mezclan con el resto de actualizaciones del newsfeed y obtienen una tasa de clic 49 veces mayor. Facebook también ha sabido explotar su versión mobile, permitiendo que los usuarios se descarguen una aplicación desde su Smartphone con un solo clic.

Mark Zuckerberg presentó su proyecto Internet.org con el que quiere dar acceso a Internet a los países en vías de desarrollo. En principio parece una medida altruista, pero en el mundo empresarial nunca se da puntada sin hilo. Por un lado, el acceso no será total sino que los servicios a los que tendrán acceso han sido seleccionados por Facebook, empresas de telecomunicaciones y gobiernos locales. Y por otro, quieren acelerar la conectividad de la población para obtener más datos de los usuarios que puedan vender a los anunciantes en aquellos países.

Retos de Facebook en el futuro

Uno de los retos más importantes que debe afrontar Facebook en el futuro es el de conquistar a los usuarios más jóvenes. Muchos de ellos no quieren tener una cuenta en la red social porque es donde están sus padres, lo consideran algo para viejos. Prefieren otras redes sociales como Twitter, Snapchat o Instagram. Teniendo en cuenta que ésta última pertenece a Facebook debería ponerse manos a la obra para arrastrar a esos jóvenes de una a otra cuando alcancen una mayor edad.

También deberán dejar más claro sus políticas de privacidad y el tratamiento que hacen de los datos de los usuarios. Cada cierto tiempo hay una oleada de gente poniendo en su muro que no autoriza a Facebook a usar su contenido, pero al registrarnos en la red social estamos aceptando esa condición. El hecho de que Facebook pueda usar nuestras fotos y vendérselas a terceros puede suponer una barrera para el registro de más usuarios.

 

 

 

 

Super Bowl 2016

Los mejores anuncios del Super Bowl 2016

El próximo 7 de febrero se celebrará la final de la NFL, el Super Bowl. Esta es una de las retransmisiones de televisión más vistas en los Estados Unidos con casi 120 millones de espectadores. Casi tan importante como el partido en sí es la actuación que tiene lugar durante el descanso y que este año contará con Cold Play como artista principal. El conocido como Super Sunday es casi una fiesta nacional, en la que el gasto en comida y bebida solo se ve superado por el de Acción de Gracias.

Por este motivo, los espacios publicitarios durante el Super Bowl son los más caros de la televisión en Estados Unidos. Los anunciantes que quieran colocar un spot de 30 segundos tendrán que desembolsar unos 4,8 millones de dólares. Los anuncios se han convertido en otro de los rituales del Super Bowl y tienen tal repercusión que hay incluso concursos para premiar al mejor, como el que organiza USA Today.

Con motivo de su vigésimo aniversario, Pokémon ha lanzado un nuevo juego para móviles. El día del Super Bowl emitirá el spot “Train on” en el que hacen un guiño entre la liga Pokémon y la NFL.

Para ir abriendo boca, LG Electronics ha presentado el tráiler del spot que verá la luz durante el Super Bowl, en el que nos traen al hombre del futuro de la mano de Ridley Scott y Liam Neeson.

Por décimo año Doritos ha dejado el anuncio de la Super Bowl en manos de sus fans invitándolos a crear sus propios spots y entrar en un concurso cuyo ganador se conocerá el próximo 7 de febrero. Estos son los tres finalistas:

No es la primera vez que un anuncio de PETA no pasa la censura del Super Bowl por su contenido sexual explícito. Es bastante probable que nunca tuvieran la intención de pagar una millonada por el espacio publicitario porque sabían que la polémica tendría mucha más repercusión.