Archivos de la categoría Campañas

android-199225

Android vuelve a apostar por la ternura en su nuevo spot

Durante la pasada entrega de los Oscars, Android presentó su nuevo spot protagonizado por las míticas piedra, papel y tijera del juego infantil.

La empresa adoptó el slogan “Be together. Not the same” (estad juntos, no iguales) hace unos años para hacer referencia a cómo ha conseguido unificar la experiencia de usuario a través de una amplísima gama de dispositivos que se adaptan a las necesidades de cada persona.

Android ha vuelto a confiar en la agencia Droga5, responsable también de su tierno spot Friends Furever, que fue de los más compartidos en 2015. ¿Puede haber algo más viral que cachorros de diferentes especies haciéndose amigos?

Super Bowl 2016

Los mejores anuncios del Super Bowl 2016

El próximo 7 de febrero se celebrará la final de la NFL, el Super Bowl. Esta es una de las retransmisiones de televisión más vistas en los Estados Unidos con casi 120 millones de espectadores. Casi tan importante como el partido en sí es la actuación que tiene lugar durante el descanso y que este año contará con Cold Play como artista principal. El conocido como Super Sunday es casi una fiesta nacional, en la que el gasto en comida y bebida solo se ve superado por el de Acción de Gracias.

Por este motivo, los espacios publicitarios durante el Super Bowl son los más caros de la televisión en Estados Unidos. Los anunciantes que quieran colocar un spot de 30 segundos tendrán que desembolsar unos 4,8 millones de dólares. Los anuncios se han convertido en otro de los rituales del Super Bowl y tienen tal repercusión que hay incluso concursos para premiar al mejor, como el que organiza USA Today.

Con motivo de su vigésimo aniversario, Pokémon ha lanzado un nuevo juego para móviles. El día del Super Bowl emitirá el spot “Train on” en el que hacen un guiño entre la liga Pokémon y la NFL.

Para ir abriendo boca, LG Electronics ha presentado el tráiler del spot que verá la luz durante el Super Bowl, en el que nos traen al hombre del futuro de la mano de Ridley Scott y Liam Neeson.

Por décimo año Doritos ha dejado el anuncio de la Super Bowl en manos de sus fans invitándolos a crear sus propios spots y entrar en un concurso cuyo ganador se conocerá el próximo 7 de febrero. Estos son los tres finalistas:

No es la primera vez que un anuncio de PETA no pasa la censura del Super Bowl por su contenido sexual explícito. Es bastante probable que nunca tuvieran la intención de pagar una millonada por el espacio publicitario porque sabían que la polémica tendría mucha más repercusión.

instagram husband

¿Eres un Instagram Husband?

Hace unos meses Essena O’Neill cerraba su perfil en Instagram porque aseguraba que “no era la vida real”. Ella misma confesaba que hacía infinidad de tomas para que las fotografías salieran perfectas, que estaba enganchada al photoshop y que vivía constantemente a dieta. Sin ir tan lejos como Essena, lo que sí parece evidente es que esas vidas de modelitos ideales, poses perfectas y cupcakes multicolor no son tan casuales como quieren aparentar. En el vídeo Instagram Husband se ironiza sobre la falta de naturalidad de las instagramers y la gran paciencia que tienen sus maridos. 

Detrás de este viral está The Mystery Hour, un show de comedia que se emite en Missouri a través de Fox. Como apoyo al vídeo han creado un microsite con los testimonios de Instragram husbands a modo de terapia, así como un Tumblr con memes satíricos sobre la vida de estos entregados maridos.

Tal ha sido el éxito de la campaña que, además de monetizar las visitas en Youtube, se han puesto a la venta camisetas para que los Instagram Husbands las luzcan orgullosos. Pero sobre todo, los creadores de The Mystery Hour han conseguido conectar con un público más amplio a través de las redes sociales y dar a conocer el show fuera de Missouri. Quién sabe si esta campaña será el impulso que necesitaban para emitir a nivel nacional.

Star Wars

Las marcas encuentran un filón en Star Wars

El lanzamiento de la séptima película de Star Wars El despertar de la fuerza ha causado un revuelo impresionante entre todos sus fans. El viernes reunió a 418.000 espectadores, convirtiéndose en el mejor estreno de 2015 en España.

Star Wars es sinónimo de éxito económico. Sólo en taquilla se calcula que esta nueva entrega recaudará más de 1.500 millones de dólares, a lo que habría que sumar las cifras millonarias que alcanzará la venta de merchandising. Por eso muchas marcas han llegado a un acuerdo con Disney y Lucasfilms para promocionar el estreno de Star Wars en Estados Unidos y ligar así su imagen a la de saga.

El Grupo Fiat Chrysler ha organizado su peculiar ejército imperial.

Cover Girl ha lanzado una línea de maquillaje inspirada en Star Wars.

El spot de Duracell ha causado mucho revuelo porque algunos han querido ver un spoiler de la séptima película de la saga Star Wars.

General Mills ha rediseñado el packaging de sus cereales para mostrar a sus mascotas disfrazadas de personajes de Star Wars e incluye muñecos de los androides de la película como regalo.

Google también ha hecho elegir a sus usuarios entre el lado oscuro o el luminoso de la Fuerza, permitiéndoles personalizar el diseño de sus apps con imágenes de Star Wars.

 

 

 

campañas navidad 2015

Los grandes clásicos vuelven por Navidad

Alumbrado navideño, turrones en los supermercados, aglomeraciones en Cortilandia… se nota que la Navidad está a la vuelta a la esquina. Como cada año las marcas han lanzado sus campañas más emotivas para estas fiestas. Repasamos los spots de los grandes clásicos que siempre vuelven por Navidad.

El spot navideño por excelencia es el de la Lotería de Navidad. Todos recordamos con nostalgia al calvo, hemos cantado el “nananananá” de Raphael y hemos deseado tener a Antonio de camarero en el bar de abajo. Seguro que Justino, el guarda de la fábrica de maniquíes, también consigue hacerse un hueco en nuestro corazón esta Navidad.

Otro clásico que siempre vuelve a casa por Navidad es El Almendro, que regala cinco billetes para reunir a las familias en estas fechas tan señaladas.

Esta Navidad es el Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica quien encarna a las emblemáticas Burbujas de Freixenet. Según la marca ellas representan los mismos valores que persigue Freixenet: trabajo, pasión y búsqueda de la excelencia. En su web se puede ver el making of del spot, fotos y el vídeo de la Première del anuncio y todos los secretos de la campaña de la campaña Brillar 2015.

El inicio oficial de cualquier estación se da cuando El Corte Inglés lanza su spot.

No es Navidad sin el turrón de chocolate de Suchard que este año nos propone dejar salir al niño que llevamos dentro.

Premios Eficacia 2015

Ayer se celebró en el Teatro Real la XVII edición de los Premios Eficacia, que reconocen la excelencia en comunicación publicitaria y comercial. Los grandes triunfadores de este año han sido Ikea (Gran Premio a la Eficacia), McCann (Agencia Creativa del Año – y van cuatro consecutivos-) y OMD (Agencia de Medios del Año – en la gala se entregó el premio a Universal McCann por un error en el recuento de los votos que se ha subsanado hoy).

Además del Gran Premio a la Eficacia, la campaña “La otra Navidad” de Ikea logró el oro en Eficacia en Comunicación Comercial y el Reconocimiento Especial a la Investigación. Este spot que nos enterneció a todos las pasadas Navidades, consiguió más de 12 millones de visualizaciones en 40 países, más de 9 millones de personas alcanzadas en Facebook y más de 24 millones de impresiones.

Las otras tres campañas que han logrado el oro en Eficacia en Comunicación Comercial han sido:

Banco Sabadell y SCPF

El sorteo extraordinario de Navidad, de Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett

Mercedes-Benz y Contrapunto BBDO

Los Premios Eficacia también reconocen la labor social, y por eso la Agencia Española contra el Cáncer y Mi Querido Watson han recibido el oro del reconocimiento especial al uso de la comunicación comercial en concienciación social por su campaña “Cáncer Colateral”.

Los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes y Scopen, son los más relevantes del sector en España, así que sólo nos queda dar la enhorabuena a los premiados por sus “Efis” y esperar que el año que viene sea igual de bueno o mejor.

volkswagen

El lado oscuro de Volkswagen

Volkswagen ha reconocido esta semana que había instalado un software en algunos de sus modelos que era capaz de detectar si el coche estaba pasando por un control de contaminación, de modo que se activaban una serie de controles para que el nivel de emisiones se mantuviera dentro de los límites legales. Esta manipulación ya le ha costado el puesto al presidente ejecutivo de Volkswagen, Martin Winterkorn, además de una pérdida del 35% de su cotización en bolsa, a lo que habrá que sumar el coste de multas millonarias y de reparar o reemplazar todos los vehículos.

Lo más difícil para la compañía alemana será recuperar su reputación y la confianza de los consumidores porque no se trata de un accidente, sino de una mentira deliberada para aumentar sus beneficios que se ve agravada porque la marca siempre ha proclamado ser “verde”. Según The Brand Ticker, la marca Volkswagen ha perdido ya un 10% de su valor. Además, se desconoce todavía el impacto que este escándalo tendrá en el resto de la industria automovilística alemana y en la imagen del país.

Los escándalos de Volkswagen en relación al medioambiente no son nuevos. Ya en 2011 Greenpeace organizó una campaña para que “Volkswagen abandonara el Lado Oscuro”. Según afirmaba la organización ecologista, la empresa alemana formaba parte del lobby Alliance of Automobile Manufacturers que se oponían a mejorar los estándares de eficiencia energéticos. Gracias a un spot que parodiaba al de Passat consiguieron recoger 526.000 firmas y obligar a Volkswagen a mejorar la eficiencia de sus coches.

mcwhopper

Burger King vs McDonald’s: McWhopper aviva la guerra

Con motivo del Día de la Paz que se celebró ayer, Burger King lanzó una campaña el pasado 26 de agosto invitando a McDonald’s a firmar la paz por un día creando el “McWhopper” que combinaría los ingredientes más característicos del Whopper y el Big Mac. Esta hamburguesa sólo se vendería el 21 de septiembre en un pop-up store en Atlanta (ciudad situada a medio camino entre las sedes de las dos compañías) y los beneficios irían destinados a la organización sin ánimo de lucro Peace One Day. En la web www.mcwhopper.com se explican las condiciones de la tregua, así como el diseño del packaging de las hamburguesas, los uniformes de los empleados, etc.

A las pocas horas del lanzamiento de la campaña, el CEO de McDonald’s Steve Easterbrook, publicaba una carta abierta en Facebook en la que declinaba la oferta de Burger King asegurando que entre ellos sólo existe una competencia empresarial amistosa que no puede compararse con el sufrimiento de una guerra. También les instaba a unirse en un esfuerzo global significativo, menospreciando el alcance de la iniciativa de Burger King.

Captura de pantalla 2015-08-28 a las 10.57.35

Las críticas a esta carta abierta no tardaron en llegar calificando la respuesta de pasivo agresiva y acusando a McDonald’s de rechazar un gesto de buena fe y no querer apoyar el Día de la Paz. Algunos comentarios incluso animaban a realizar un boicot a McDonald’s el día 21 de septiembre.

Fue una estrategia de marketing de guerrilla magistral por parte de Burger King, que sabía que McDonald’s tenía todas las de perder tanto si aceptaba (por ir a rebufo de su mayor competidor) como si declinaba la oferta (por no colaborar con una buena causa). Según datos de Spredfast, Burger King multiplicó por siete las interacciones en Twitter y consiguió 3000 retuits más de lo habitual gracias a la McWhopper. Además del aumento en el alcance de sus publicaciones, también consiguió incrementar el sentimiento positivo hacia la marca al haber dado visibilidad a una buena causa.

Ayer Burger King se unió a otras cadenas de comida rápida americanas (Dennys, Wayback Burgers, Krystal y Giraffas) para donar dinero a Peace One Day y hacer el Peace Day Burger que se regaló en el pop-up store de Atlanta previsto para el lanzamiento del McWhopper. Por su parte, McDonald’s se asoció con empresas como Dreamworks, Facebook o Mastercard y lanzó un spot para promover el World Food Programme de Naciones Unidas y ayudar a los refugiados.

Jay Aldous, director de WFP, declaró que “este esfuerzo global es un magnífico ejemplo de cómo la unión de marcas puede conseguir un impacto tangible en las vidas de personas vulnerables”. Este es justamente el efecto que reclamaba Easterbrook a Burger King en su carta abierta en Facebook. Sin embargo, la imagen de marca de McDonald’s no se ha visto tan reforzada como la de Burger King. A pesar de que el spot no menciona a ninguna de las marcas que han colaborado y la iniciativa tendrá un alcance mayor que el que hubiera tenido el McWhopper, la gente lo ha interpretado como un mero contraataque a la propuesta de Burger King sin un interés real en ayudar al World Food Programme.

Parece que Burger King se lleva la victoria en esta batalla, pero seguiremos teniendo guerra para rato y ojalá sea con acciones tan geniales como estas… I’m lovin’ it!

copilotos de la vida

Campaña FIAT Copilotos de la vida

Se dice que el perro es el mejor amigo del hombre y, con motivo del Día del Amigo, FIAT Argentina lanzó la campaña Copilotos del vida para promover la adopción de estos animales. En su página web, en lugar de mostrar los diferentes modelos de la marca, pusieron fotos de los perros del refugio El Campito que necesitaban ser adoptados. Invitaron a mil personas a un “test drive” donde pudieron conocer a los perros y consiguieron que cincuenta fueran adoptados.

Me parece una buena iniciativa para sensibilizar a las personas en la adopción de animales, pero sobre todo me parece un acierto como campaña de RSC que se centra en las emociones y consigue crear empatía con la marca. El éxito no está en el aumento de las ventas, sino en la notoriedad y el engagement que ha logrado la iniciativa, como demuestran los casi 30.000 shares en Facebook.