Archivos de la categoría Packaging

German Design Awards premian la creatividad en el packaging

El 12 de febrero se entregaron los German Design Awards, que premian las mejores tendencias en creatividad y diseño de producto. Dentro de la categoría de packaging el oro ha sido para Ecover Ocean Bottle, que utiliza plástico recuperado de los canales de Ámsterdam en su fabricación para minimizar el impacto que éste tiene en los océanos. El diseño de la botella está inspirado en los microorganismos de la naturaleza.

Ecover German Design Awards

La etiqueta del vino Feroz, creada por el estudio español Franzisca Studio, ha sido galardonada con un German Design Award de plata por su originalidad al incluir las marcas del zarpazo de un animal salvaje. Transmite el carácter de este vino que describen como afrutado pero que al tragar “te araña por dentro” al percibir la fuerza real de su cuerpo.

Feroz Wine German Design Awards

Macaron Lip Balm son cacaos de sabores dirigidos a mujeres menores de 25 años cuyo packaging puede confundirse a primera vista con las galletas francesas. Es una idea bien implementada y muy orientada a su target.

macaron lip balm German Design Awards

También ha obtenido un German Design Award de plata el packaging de Chosen Bun en el que se muestran originales ilustraciones sobre el transporte inadecuado de mercancías tachadas con marcas de kétchup o mostaza que se asocian con el producto.

chosen bun German Design Awards

El packaging de las cremas Cookie & Hand Cream ha recibido una Mención Especial en los German Design Awards por la forma en la que juega con los elementos del mundo de la pastelería.

german design awards cookie and hand cream

Wine Pouch R(evolution) también ha recibido una Mención Especial. Aunque en España parece impensable cambiar la botella de vino por los bag in box, fuera de nuestras fronteras triunfan. Con un diseño elegante en negro y oro, han simulado la forma de la botella con barniz UVI y han incluido una hoja de vid en que la que se da información sobre el origen del vino.

wine pouch r(evolution)

 

Estos son son alguno de los premiados en los German Design Awards. La lista completa de los ganadores  se puede consultar en su página web.

tendencias packaging

Impacto de las tendencias en alimentación en el packaging

Mintel publicaba hace unos meses su lista de tendencias en alimentación y bebidas para 2016. Son doce puntos entre los que destacan cinco por el impacto que tendrán en el desarrollo y diseño de packaging: el aumento de hogares unipersonales, la e-revolución (cada vez se comprará más online), mayor interés por productos ecológicos, la importancia de comer con los ojos y publicarlo en Twitter.

El packaging siempre ha sido un elemento fundamental en la decisión de compra en el supermercado. Un envase atractivo hace destacar a un producto en el lineal y funciona como reclamo para decantarse por una marca frente a la competencia. ¿Pero qué pasa en la compra online donde las imágenes se ven diminutas o incluso no se cargan porque nuestra conexión a Internet es pésima? ¿Puede seguir siendo el packaging un elemento diferenciador o deberíamos concentrar todos nuestros esfuerzos en el branding?

Sin duda el branding en la compra online será importante (como lo es ahora), pero no podremos reducir nuestras inversiones en packaging porque un producto con un envase característico será fácilmente reconocible y destacará sobre la competencia aunque las imágenes no sean nítidas. Además, cuando el cliente reciba su pedido, el envase será el primer contacto físico que tendrá con la marca, por lo que será fundamental que el packaging cumpla sus expectativas y transmita los valores y filosofía de la marca. Además, aunque la compra online vaya ganando adeptos, es poco probable que las supermercados físicos desparezcan, así que tendremos que seguir invirtiendo en el diseño de los envases para que destaquen en el lineal.

Mintel también apuntaba como tendencia para 2016 el aumento de los hogares unipersonales, pero en los últimos años ya hemos asistido a la transformación de las familias tradicionales por otras más pequeñas. Las marcas de alimentación han sabido adaptarse a las necesidades de los Dinkis (parejas sin hijos), Mujeres Alfa o Singles ampliando los formatos de presentación de los alimentos o creando productos “ready to go”. Los departamentos de I+D deberán invertir en el diseño de envases adaptados que mejoren la experiencia del usuario, por ejemplo con sistemas de fácil apertura.

El interés por productos ecológicos tendrá un impacto directo en los alimentos pero también en el packaging. Para minimizar el impacto medio ambiental los envases deberán seguir la regla de las tres Rs: reutilizar, reducir y reciclar. No sólo tendrán que estar fabricados con materiales desechados y ser reciclables, sino que habrá que optimizar los procesos de producción para reducir la cantidad de materias primas, ahorrar energía y mejorar su distribución. Por ejemplo, un sencillo cambio en el envoltorio de las tabletas Milka redujo en un 60% el material necesario.

packaging Milka

 

Otra de las tendencias que apuntaba Mintel era la de comer con los ojos y publicarlo en Twitter. La necesidad irrefrenable de algunos tuiteros de compartir sus momentos gourmet obligará a las marcas a esmerarse en el diseño del packaging para ser merecedoras de una instantánea.

 

pepsi perfect

Pepsi Perfect: the future is now

Aunque hace ya unos días que Marty McFly llegó desde el pasado, no había tenido la oportunidad de comentar la acción que llevó a cabo Pepsi con motivo de su visita. El 21 de octubre pusieron a la venta una edición limitada de 6.500 botellas de Pepsi Perfect. La bebida era la de siempre, pero el diseño del packaging era fiel al de la película “Regreso al Futuro”. La Pepsi Perfect solo se podía comprar en Estados Unidos a través de la web por unos 18€ o acudiendo disfrazado de Marty a la New York Comic Con. Además de las botellas, Pepsi ha lanzado todo tipo de merchandising: camisetas, llaveros, vasos, etc.

pepsi perfect

 

Pero lo que parecía una estrategia de marketing perfecta para enamorar a los fans de “Regreso al Futuro” casi se convierte en una pesadilla. Las unidades de Pepsi Perfect se pusieron a la venta antes de lo previsto y se acabaron rápidamente dejando a muchos fans insatisfechos que no dudaron en demostrar su enfado en las redes sociales.

pepsi perfect Captura de pantalla 2015-11-05 a las 14.48.03 Captura de pantalla 2015-11-05 a las 14.48.31 Captura de pantalla 2015-11-05 a las 14.49.16

 

Ante las críticas, Pepsi decidió vender más unidades el 3 de noviembre, pero se acabaron en ¡once minutos! Hay rumores que apuntan que el próximo 26 de diciembre se podrán a la venta más botellas de Pepsi Perfect. Es posible que la expectación ya no sea la misma, pero la empresa tendrá que informar mejor sobre el proceso de compra para evitar que se vuelva en su contra otra vez.

Vino De Bandera: ¿España o Cataluña?

Las últimas elecciones catalanas han estado marcadas por la decisión de elegir entre una Cataluña independiente o integrada en España. Aprovechando este momento convulso, la bodega Mas de la Caçadora ha lanzado su vino rosado De Bandera que ahonda en la polémica. Se trata de una etiqueta amarilla impresa con una sola tinta y con un trepado que permite ir arrancando tiras verticales para que se vea el rojo del vino y formar así la bandera española o la catalana. Es una idea sencilla pero muy ingeniosa que ha conseguido dar a conocer al vino De Bandera.

vino de bandera

vino de bandera