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Branded Content

La Sexta acaba de estrenar el programa “La escuela de decoración” que cuenta con el asesoramiento de Ikea y es un magnífico ejemplo de cómo hacer branded content en televisión. En la nueva producción, creada por Globomedia, se transformarán los hogares y las vidas de personas anónimas. Además en la web de la Escuela se subirán unos cursos online con consejos de decoración.

No es la primera vez que Ikea introduce el branded content como parte de su estrategia de marketing. En su portal de YouTube estadounidense publica un programa de reformas exprés bajo el nombre “Ikea Home Tour” en el que varios empleados de la marca acuden a casas para redecorarlas con productos de la tienda. Es una forma de crear contenido interesante para las redes sociales y conseguir vinculación a la marca.

¿Qué es exactamente el branded content? Según la Asociación de empresas consultoras en relaciones públicas y comunicación es un contenido producido, coproducido o auspiciado por la marca que, sin ser publicidad, transmite sus valores y posicionamiento entreteniendo, educando o formando al público al que va dirigido”. Para que sea eficaz es clave que el contenido sea de gran calidad, relevante para el consumidor y que fomente su participación. De esta forma se consigue generar comunidad en torno a la marca consiguiendo la fidelidad de los clientes y aumentando su intención de compra.

Se puede hacer branded content en diferentes formatos (vídeos, infografías, ebooks, juegos, películas, etc.) pero siempre deben ir dirigidos a crear branding, aumentar la notoriedad de marca y conseguir la vinculación del público objetivo a la marca. Es fundamental elegir bien los canales por los que se va a difundir el contenido, eligiendo aquellos que permitan llegar mejor al consumidor y que fomenten su participación.

¿Qué beneficios tiene el branded content frente a la publicidad tradicional?

  • Posiciona a la marca como referente y autoridad en su sector.
  • Vincula a la marca con determinadas emociones y sensaciones que van más allá del producto en sí.
  • Fomenta el engagement con los consumidores porque facilita su interacción con la marca.
  • Cuando los usuarios comparten los contenidos se convierten en prescriptores de la marca y actúan de altavoz para ella.
  • Captación de clientes potenciales y fidelización de los actuales.
  • Todo ello se traduce en un incremento de ventas a largo plazo.

El branded content es nuevo enfoque publicitario más creíble y confiable que aporta un valor añadido al consumidor y que, debido a la saturación publicitaria actual y al rechazo de los formatos tradicionales, se convertirá en una forma habitual de producción televisiva y cinematográfica en los próximos años.